文 | 新熵，作家丨璐萱丝袜 内射，剪辑丨蕨影

上市，似乎是每个企业的梦思。关至今麦郎来说，这个梦，谈阻且长。

2017 年 6 月 9 日，今麦郎面品有限公司上市启动会召开，秘书崇敬冲刺 IPO。

"咱们更要打造大营销平台，改日已毕一千亿的收入""以今麦郎的匠心，加上咱们作念食物的良心，换来消耗者的爱心。"董事长范现国的现场演说厚谊滂湃，口血未干。

然后，7 年的时光顷刻即逝，时至本日，今麦郎上市的钟声仍未敲响。

其实，从 1994 年在河北省一个小墟落起家算起，到当今如故整整 30 年，今麦郎与成本阛阓演出屡次相爱相杀。难谈，上市的梦就这样难圆吗？

笨重的上市之路

今麦郎与成本阛阓的故事，充满着周折和离奇，几度被业内热议。

期间回到 20 年前，2004 年、2006 年，今麦郎先后与日清食物、统一饮品相助，脱手踏上成本阛阓之路。关联词，"相爱十年"后，2015 年、2016 年又接踵分谈扬镳，令东谈主唏嘘不已。那时，日清、统一皆发布公告，给出了"离婚"的原因。业内也有多样忖度，大多皆指向与今麦郎的下千里阛阓相接洽。

相助天然弗成，却似乎刺激了今麦郎上市的决心。

2017 年，今麦郎高调秘书崇敬冲刺 IPO。之后，不错看到今麦郎任重道远、动作每每。

2019 年，今麦郎尝试与莱茵体育相助，通过约束权转让的面目借壳上市，但最终如故无疾而终。

2020 年 12 月 23 日，今麦郎与中信建投坚忍上市赞助条约，准备冲击 A 股。说明河北证监局官网信息自大，中信建投差异于 2021 年 3 月 29 日和 7 月 30 日发布领导责任施展。之后，看不到更新，今麦郎上市不清爽之。

2022 年 1 月，今麦郎被加华成本看中，获取了 6 亿元东谈主民币融资。"咱们看好今麦郎健硕的民生利他的基础才略才气"，加华成本首创合伙东谈主宋上前抒发了信心。相较至今麦郎 200 亿的营收，投资如实不算大，但关于急于插足成本阛阓的今麦郎来说，亦然一束情切的阳光。这次与成本联袂，效用若何，还需要恭候期间。

20 年来，在成本阛阓里，倾注了今麦郎太多的期待，以及发展的贪念。然则，终端皆是势单力薄，或者不清爽之。不仅如斯丝袜 内射，今麦郎还因为与日清的相助，一度被贴上日资企业的标签，堕入公论旋涡。公司弥留文告"莫得 1 分钱外资"，危急才得以化解。

今麦郎浓烈的上市情节，或者与同业业竞争敌手相关。便捷面是一个阛阓说合度比拟高的行业。1994 年，今麦郎的前身华龙便捷面厂刚诞生的时候，那时的康师父、统一便捷面就如故占据了 80% 的阛阓份额。经由多年打拼，今麦郎终于能与康师父、统一这两个便捷面双雄同台竞争。而康师父、统一已差异于 1996 年、2007 年上市。

康师父是中国便捷面和饮料双料龙头企业，多年龄迹持重，阛阓占有率高达近半水平，老地面位不可撼动。

若是说，今麦郎一直处于康师父的鸟瞰下的话，那么，与统一的关系则也曾不分昆季，并排并驾。2019 年，今麦郎营收 218 亿元，而统一集团为 220 亿元。怪不得范现国声称，"康统"之争要造成"康今"之争了，大有取代统一成为行业老二的霸气。

不仅如斯，就连阛阓份额远不足今麦郎的白家阿宽食物，2021 年 12 月 28 日崇敬肯求深市主板 IPO，上市的步子比今麦郎要仓卒得多。

在这样前有敌手，后有追兵的阛阓形式下，今麦郎伏击需要依靠上市获取成本的加抓，壮大实力，就不难统一了。

今麦郎之是以屡次冲击 IPO 失利，怕是也与便捷面行业遇到到瓶颈相关。康师父、统一上市时，恰是阛阓快速发延期，阛阓后劲大，便捷面盈利才气比拟强。跟着阛阓行情的变化，如故错过了最好上市的时机。

况且，近些年来，屡次被检测出分歧格，曝出诚信问题，也令今麦郎公众形象受损，对上市产生了一定的负面影响。

便捷面阛阓不好作念了

30 年前，今麦郎的前身华龙便捷面厂刚诞生的时候，就怕谁也不会思到，这个不起眼的小厂，能从 218 万运转投资到 200 多亿营收，已毕上万倍的增长。

今麦郎顺利掘到的第一桶金，是从创立之初就对准了乡村这个下千里阛阓，依靠低廉实惠的口碑，飞速占领了遍布城乡的小卖部。

靠廉价起家的今麦郎，却不肯被贴上"低端"的标签。

于是，苦心算计 8 年后，2002 年，董事长范现国无可争辩，废弃打造多年的华龙品牌，启用"今麦郎"商标，开启了从农村瑕疵城市的谈路。同庚，代言东谈主张卫健"弹得好、弹得妙、弹得滋味呱呱叫"的告白遮天盖地，弹面系列家具插足城里的超市。三年后，今麦郎便捷面年营收毁坏 20 亿元。

然则便捷面阛阓历来是个大红海，相关于农村，城市的便捷面竞争能手广漠，阛阓富饶度也更高。

2002 年，康师父便捷面贸易额为 6.37 亿好意思元，销售量和销售额的阛阓占有率差异为 27.8% 和 39.6%。而到了 2005 年，康师父便捷面贸易额增长到 9.82 亿好意思元，可谓一家独大。况兼，康师父、统一便捷面早就向中高端阛阓发力。

今麦郎面对健硕的竞争敌手，从农村走来的"低端"形象如并吞派阴雨挥之不去。

与此同期，由于发力城市阛阓，给了相同走低端道路的竞争敌手白象便捷面以可乘之机。2003 年，白象最初开导出洋内第一款骨汤便捷面" 1 元大骨面"，比今麦郎更实惠，飞速占领下千里阛阓。

好在今麦郎响应飞速，先后推出"一袋半""一桶半"系列家具，收拢了消耗者的痛点，从头不才千里阛阓站稳了脚跟。

其实，今麦郎也明白，要思霸占高端阛阓，就要推出高端化的家具。2022 年，今麦郎建议 0 油炸理念，推出 0 油炸面拉面范。在本年的便捷食物大会上，范现国又重提这个主义。这或者意味着"一袋半" "一桶半"大单品就要被断念。

除了在低端、高端之间扭捏的烦懑以外，今麦郎便捷面还要面对强烈的竞争和幻化不定的阛阓。

在国内经济增长较快，消耗升级、需求茂盛的时期，带动了便捷面行业的快速发展。今麦郎亦然时间红利的受益者。然则，近些年，外卖阛阓的茂密兴起，螺蛳粉、酸辣粉、预制菜等替代家具日益丰富，束缚挤压便捷面的生涯空间。另外肖似消耗左迁的影响，业内惊叹：便捷面愈来愈卖不动了。

2023 年，今麦郎便捷面板块营收 63.67 亿元，同比着落 11.29%，产量 38.04 亿份，同比着落 20.09%。这一年，在便捷面阛阓，白象冲进前三，今麦郎以 10% 的阛阓份额降至第 4 名。

事实上，近两年，康师父、统一便捷面业务皆出现了增收不增利的窘境。"便捷面阛阓受到较为强烈的冲击"，" 2023-2024 年，中国便捷面工业插足从高速成长向低位波折的弘大阶段"，在 2024 年 8 月的第 24 届便捷食物大会上，中国科学技艺协会名誉理事长孟素荷这样解读便捷面形式。

在滔滔的时间潮水眼前，价钱战、流量战，皆措置不了便捷面的根底问题。

卖水能助力上市吗？

2006 年，今麦郎与统一牵手，结伴诞生今麦郎饮品有限公司。从此，今麦郎崇敬插足饮品阛阓。

面品起家，继而扩张到饮品，这少量与今麦郎的竞争敌手康师父、统一的家具线布局颇为相似。

与 1994 年插足便捷面阛阓的境况相似，今麦郎作念饮品，起步即红海。说明康师父财报自大，康师父 2006 年非碳酸饮料占据阛阓龙头地位，即饮茶的销售额阛阓占有率占举座即饮茶阛阓 53.6%，居于阛阓主导地位，包装水以 11.0% 的市占率天下第二品牌，稀释果汁则以 17.1% 的市占率，居阛阓第三位。

另外，还有农夫山泉、娃哈哈等老牌饮品企业，如故凭着庸俗的家具线布局、丰富的渠谈和技艺的累积，稳居阛阓主导地位。

那时的统一，饮料是利润孝敬的主要开始，统一茶饮占阛阓三分之一以上。本合计搭上统一的"快车"，切入饮品阛阓，然则自相助以来，推崇平平。

直到 2015 年，今麦郎推出 1 元软装水，以公众闇练的廉价交接，插足了公众的视线。

初试矛头后，2016 年，伴跟着与统一的离婚，今麦郎的凉白开，崇敬上市。

当作主打"熟水"见解的一个新品类，2016 年畴昔就售出 500 万箱，2017-2019 年销售额达 2.5、12.5 和 20 亿元，另据华鑫证券的接洽阐显著示，2023 年国内饮料板块单品情况，今麦郎的凉白开置身超 20 亿元量级阛阓。

"要么草创一个新品类，要么就作念品类中的第一"。凉白开的这些亮眼的数据，亦然印证范现国这句话最好的注脚。

这些好意思瞻念的数字，也许极地面增强了今麦郎作念饮品的信心。今麦郎也把擅长的营销用到了极致。2023 年 1 月 6 日，1000 架无东谈主机在青岛奥帆上空张开一场以"中国之好意思正直红"的大型无东谈主机灯光秀，在黑科技扮演中，凉白开也已毕了包装焕新和品牌升级。

以凉白开切入饮品阛阓顺利，据官网自大，今麦郎饮品如故扩张到茶粹、蓝标水、今矿等多个品类。在分众传媒发布的 2023 胡润食物饮料品牌价值榜单中，今麦郎拿到了天下名递次 26 位、中国民营企业名递次 19 位的收获。

关于从 0 起步的今麦郎来说，取得这样的收获，难能难得。

但放眼举座饮品行业，饮品行业品类多，入局者众，老牌企业强势，竞争尽头强烈。据智研筹商《瓶装水行业接洽施展 ---2023 年中国瓶装水发展环境、供需态势及投资远景分析》，瓶装水阛阓说合度较高，2021 年农夫山泉、怡宝、康师父、娃哈哈、百岁山、冰露等排前 6 名的企业阛阓份额就培育了 80%。今麦郎并不在前六名之列。在这种形式下，今麦郎面对的压力可思而知。

即使是独树一帜、引合计荣的爆款凉白开，由于"凉白开"第 35 类"全能商标"已于 2018 年 8 月被一家教化筹商公司注册，今麦郎也面对能否陆续使用的莫名境地。

此外，"熟水"范畴的顺利，也引来了其他瓶装水品牌的效仿。2020 年康师父的"喝滚水"插足阛阓。"熟水"不再是今麦郎的专属领地。

回首来看丝袜 内射，在便捷面阛阓富饶甚至增长疲态的场所下，今麦郎切入饮品赛谈，显明白将其当作第二增长弧线的政策意图。然则，饮品板块能否助力一直思上市的今麦郎圆梦？或者还有较长的路要走。