据企查查信息自满，3月12日，广西百雀羚医好意思科技有限公司注册建设，筹备范围涵盖了医疗器械坐褥、销售，化妆品坐褥、批发实时刻研发等业务。一时辰，“百雀羚要作念医好意思”的音问甚嚣尘土。

天然百雀羚在复兴媒体时称“现阶段但愿保抓低调”，这或者亦然这个有着近百年历史的老字号频年来在化妆品领域推崇欠安、从而向医好意思领域进行拓展的无奈之举。

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百雀羚布局医好意思，晚了？

据企查查信息自满，广西百雀羚医好意思科技有限公司（下称广西百雀羚）是由上海百雀羚生物医药有限公司（百雀羚生物）100%出资建设，两家公司的法定代表东说念主为马力，且广西百雀羚的注册成本为1000万元。而百雀羚生物则是百雀羚品牌母公司上海百雀羚日用化学有限公司旗下控股的孙公司。

从广西百雀羚的筹备范围来看，其包含了第一、二、三类医疗器械的坐褥与销售，化妆品坐褥、批发和零卖以实时刻时刻、开垦、运筹帷幄、实行等业务。因此，一时辰百雀羚将踏入医好意思领域的音问在业内庸碌传播。

不外，百雀羚并莫得“大方”承认要入局医好意思的蓄意，而是在复兴媒体时称，“现阶段但愿保抓低调。”对此，有业内东说念主士预计，“百雀羚有可能是先注册公司，再进行不雅望，毕竟医好意思赛说念的竞争也很强烈，且需要较大的干预。”

不外，从“好意思妆品牌/企业作念医好意思”这一趋势来看，百雀羚入局不算早。海外企业中，欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科赴等早已在产物或渠说念上有所行为。

比方，2024年，欧莱雅旗下修丽可品牌推出首个三类医疗器械产物——“铂研”胶原针；而雅诗兰黛旗低品牌倩碧也于前年底发布了倩碧CX专研胶原母子瓶、倩碧CX专研微米胶原贴2个二类医疗器械新品；曼秀雷敦则在前年推出了首款医用缔造贴系列，包含了“医用重组Ⅲ型东说念主源化胶原卵白缔造贴”和“医用透明质酸钠缔造贴”；2024年2月，科赴集团旗低品牌城野大夫则是在北京向阳区开设了首家医疗好意思容诊所。

国内企业中，贝泰妮、珀莱雅、上好意思股份、丸好意思生物、华熙生物、巨子生物、上海家化、逸仙电商等，也在医好意思领域有了具体算作。

比方，薇诺娜接踵推出透明质酸修护生物膜、透明质酸修护贴敷料两款械字号产物，主要针对医好意思术后缔造，上海家化旗下玉泽品牌也在前年首推两款械字号新品。前年，丸好意思生物推出品牌首个重组胶原卵白Ⅱ类医疗器械新品，主要面向轻医好意思群体，处分术后红肿、易敏、缔造问题。此外，贝泰妮和珀莱雅则还投资了威脉医疗、纬沐医疗等医好意思机构。

不错说，百雀羚如今才注册医好意思关连公司，且暂时还莫得现实性的算作，或又是“慢东说念主一步”了。

从也曾的榜首到“名落孙山”

公开尊府自满，百雀羚创建于1931年的上海，从一款被称为“雪花膏”的保湿面霜起步，其时候的百雀羚是阮玲玉、周璇、胡蝶等沪上名东说念主崇尚的化妆品。而后，百雀羚逐渐成为畅销寰球的着名品牌，直到上世纪80年代年产量仍然高达4000万盒。

那么，这个有着近百年历史的原土好意思妆企业，为何会在此刻运转布局医好意思？原因或与百雀羚还是深陷多年的增长心焦，尤其濒临国际品牌和原土品牌的多方会剿之下，“国货之光”百雀羚很难出当今各大好意思妆品牌销量名次榜中。

转头百雀羚近10年的发展，高光时刻是在2015年-2017年。据界面新闻报说念称，从2015年到2017年，百雀羚集团零卖额从108亿元增至177亿元，其中90%的销售来自百雀羚品牌。在这三年里，百雀羚品牌均是天猫好意思妆双十一TOP10榜的第别称。此外，自2018年运转，国际品牌运转霸榜前三名，百雀羚的位置有所下滑但仍在榜上。自2020年运转，天猫好意思妆双十一TOP10榜上，就再也不见百雀羚的身影。

不仅仅在天猫榜单上“名落孙山”，频年来，当国际好意思妆品牌与国货好意思妆品牌运转在抖音上进行拼杀、较量时，百雀羚的存在感也不彊。

比方，在2024年抖音双十一护肤品牌TOP20榜中，珀莱雅、韩束、欧莱雅进入了前三，此外，国货物牌中，可复好意思、薇诺娜、HBN、丸好意思、谷雨、天然堂纷纷上榜，百雀羚却不在其列。本年1-2月，百雀羚也未能进入天猫或抖音平台的好意思妆前20榜。

由此可见，跟着珀莱雅、韩束、谷雨等国货物牌崛起，以及国际大牌的强势，百雀羚在好意思妆赛说念的存在感不休裁汰，从也曾“舞台中心”透彻被角落化。据行业数据，尽管百雀羚在电商平台上依然保抓着一定的销售规模，但增长速率显然放缓，以致在某些时段出现负增长。

品类膨大进展欠安

事实上，除了百雀羚品牌在各大榜单上“籍籍无名”外，关于百雀羚集团而言，关于好意思妆品类的膨大也显得尤为严慎，而这也导致了其难以与一众原土好意思妆企业抗衡。

无人不晓，当护肤品类达到一定例模后，好意思妆企业/品牌就会运转向其他品类进行拓展，纵不雅国表里头部好意思妆企业无一例外。

以珀莱雅会团和上好意思股份为例，前者已成为国货好意思妆当之无愧的“苍老”。据多个机构揣度，2024年，珀莱雅会团的年营收将提升百亿。而上好意思股份在履历一段时辰的低谷后，这两年也在发奋直追，据最新财报自满，该公司前年竣事了67.93亿元的营收，同比大涨62.1%。

上述两家公司均已从单一的护肤品类向彩妆、香水等品类进行拓展。比方，珀莱雅于2019年收购的彩妆品牌彩棠，一直保抓着高速的发展势态，现时该品牌的年营收已超10亿元，成为了珀莱雅的第二增长弧线。

据公开报说念自满，本月初，上好意思股份旗低品牌韩束则将推出运道香氛系列，庄重布局香氛赛说念。值得一提的是，就在近日上好意思股份发布的2024年年报中，也表示了该公司行将与着名化妆师春楠推出彩妆品牌NAN beauty的音问。此外，上好意思股份在年报中还长远，将集会着名IP推出同名母婴照应品牌面包超东说念主。

与珀莱雅、上好意思股份同期期创建的天然堂集团，前年推出了首个婴童皮肤科学功效品牌。况兼，早在2020年，天然堂集团就推出了旗下首个小众沙龙香水品牌ASSASSINA莎辛那。

不错说，“多条腿走路”是悉数好意思妆企业的“必选项”。这不仅能为企业打造不同的增长弧线，也故意于增强企业的抗风险智力。反不雅百雀羚，在品类膨大方面却永恒进展欠安。天然，百雀羚也先后推出了定位小极新的花酿品牌三生花、定位中高端的海洋护肤品牌海之秘以及定位草本好意思白的气韵品牌等，但除了三生花推出了洗护产物外，其余2个品牌均在护肤品类上“打转”。

百年千里浮间，百雀羚见证了中国好意思妆产业的隆替更替，却也泄漏出传统国货在时间海浪中的转型阵痛。在化妆品赛说念竞争强烈确当下，百雀羚的复兴之路可谓是任重而说念远韩国 裸舞，能否通过医好意思竣事解围，也有待时辰教训。