金发美女

景德镇，或然是本年最"火"的四线城市。

凭据统计，2023 年成德镇全年理睬游客数目同比增长了 50%，旅游总收入同比增长了 65%。在 2024 年五一黄金周的前三天，景德终日均理睬游客数目超越百万。

陶溪川、陶阳里、陶源谷等文化旅游 IP 继续火爆，在年青群体的追捧下，景德镇的热度急剧上升——在小红书文旅行业的热词名次榜中，景德镇一度跃升至热搜榜第二位，仅次于上海迪士尼，成为热点打卡圣地。

与此同期，跟着旅游业的继续升温，景德镇在眩惑寰球各地游客的同期，也濒临着统统网红城市所共有的挑战：

一边是巨大客流涌入，来到的商机，促使当地陶瓷产业进展；一边是流量之下，房钱暴涨，从业者堕入"内卷"。

本期显微故事，就将走进炙手可热的景德镇，探寻"吵杂"以外，一些瞒哄的变化。

以下是对于景德镇的真实故事：

文 |   萌子

编订 |   卓然

8 月旅游带旺季，从景德镇北站出来，就地搭乘一辆出租车或网约车，或然率会碰见这样一幕：

的士车的后座上挂着一张价目表，上头依据旅游门路不同，标注着包车的价钱。在价目表的底部还挂着一句"不错与司机究诘"。

就算莫得挂出价目表，乘客暴显露对某个景点的趣味。一句话的功夫，师父们便会化身"野导游 "，带着刚上车的游客奔赴景点——尽管这并不对规。

凭据《说念路搭客运载及客运站惩处章程》，种种旅游包车按其方针范围联络相应包车业务不得越过方针范围运营。旅游包车需张贴地交通运载掌握部门配发的包车客运瑰丽牌，并持有包车契约。

这也意味着，大部分的出租车、网约车的是在从事莫得保险的"包车"经验的，除存在安全隐患、服务纠纷等问题外，若被举报，一律会按"黑车"违法处理。

图 | 网友们晒出不快乐的包车经历

"但当今全景德镇的的士师父齐在这样干（包车），不干赚不到钱"，的士师父曾师父说，他的后车座上也贴着价目表，最远能送乘客去附进的婺源。

"我更得意作念外地游客的交易"，曾师父先容，外地游客铺张智力更强，出行的距离更远、收益更高外。

有时候还能通过送游客去一些有返利的景点拿一些"东说念主头费"，"如何算齐比单独跑出租多"。

另一位莫得禀赋，却提供包车服务的网约车司机王闯更是直言，"齐以为景德镇干陶瓷最赢利，其终了在景德镇，游客的钱才好赚"。

图 |   黄金周期间的景德镇高铁站

王闯本东说念主亦然半说念落发的网约车司机、民宿主东说念主。

前年察觉到景德镇的旅游商机后，王闯关掉了我方滞销的陶瓷交易，转作念游客的交易，咫尺通过作念网约车、包车、将过剩的屋子出租给民宿机构等，王闯一个月收入约在 2 万元傍边，远超景德镇在岗员工东说念主月均 6685.25 收入。

图 | 2023 年江西省城镇非私营单元分设区市干事东说念主员年平均工资，起首：江西统计

"我赚的还不算多的"，王闯说。

景德镇旅游配套并不熟练，因消化不了如斯多的游客，他不少一又友运行作念"民宿"交易，"唯有房间里摆少量瓷器，哪怕提供不了配套服务，即是个家庭旅社，也能挂出旅社的价钱"。

像王闯一位一又友，就通过在景德镇"收房"作念民宿，月入 10 万。

图 | 国庆期间景德镇 500 一天只可抢到八东说念主崎岖铺的"民宿"

"景德镇咫尺最不缺的即是游客"，曾师父说。

凭据文旅局统计，仅本年五一黄金周前三天，就有超越 300 万游客景德镇旅游，前去景德镇的高铁、动车上还不乏带着孩子去景德镇体验瓷器文化的家长。

因集结花样包尴尬菩萨（本色上名为沉想罗汉）而走红中国瓷器博物馆，日均游客达 1.3 万东说念主次，为缓解游客参不雅压力，博物馆从 7 月中旬到 8 月 31 日推出了延长闭关服务。

丰沛的客流之下，景德镇不缺资产契机。

在景德镇驰名的景点里，亲子陶瓷体验、研学的标签到随地可见，也有挑升作念陶瓷直播的主播，在这里掘到第一桶金。

还有些挑升参加周末市集摆摊的年青东说念主，专作念游客交易，一周使命 2 天，日收入四五千元。

"当今，旅游是景德镇当今的资产密码"，网约车司机王闯归来说金发美女，"唯有和旅游关系，就不差钱。"

资产的风向标连忙指向了景德镇引以为傲的"瓷器"行业，久了地搅拌了当地的瓷器市集。

"许多东说念主齐以为景德镇产的瓷器便宜、最靠谱，其终了在景德镇的瓷器市集水很深，"王闯说，这亦然他决定毁灭我方的艺术瓷交易，转而投身旅游服务的原因。

作为景德镇的腹地东说念主，王闯的眷属从祖父那一代就运行方针艺术瓷交易，而且领有我方的窑口。咫尺，家里还有好多亲戚络续从事艺术瓷行业。

"环球齐嗅觉，跟着景德镇名气的增大，瓷器交易反而越来越难作念了。"

交易难作念的原因之一，是由于景德镇制瓷工艺的发展和产量的提高带来的竞争压力。

以景德镇驰名的高温颜料釉瓷器为例，它需要东说念主工拉坯后，在瓷器名义涂上不同的釉料，然后送入窑中，通过柴烧的方式制成。由于釉料配方的相反和柴窑温度的难以截止，这种模式下杰作瓷器的得手率并不高。

在此传统模式下，景德镇的瓷器产业十分依赖教会丰富的敦厚傅，亦然典型的"非标"手工类居品。

然则，跟着技术的发展，景德镇许多窑口运行继承气窑、电窑等更熟练的控温系统来确保烧制温度，瓷器的产出得手率大幅提高。

图 | 柴窑、气窑、电窑

另一方面，跟着交通运载的便利、人人生流水平的提高、电商的进展，越来越多的铺张者运行关怀到景德镇的瓷器，不少景德镇的窑口和制瓷东说念主从中窥到商机，运行适合市集坐蓐一些面向人人的瓷器。

景德镇的旅游热也催生了人人瓷器的甘心发展。

比拟于艺术瓷器，人人购买瓷器时更在乎其实用价值和性价比，他们虽预算有限，但对瓷器的艺术价值和工艺了解未几，"有些东说念主以致听闻唯有是景德镇产的瓷器就得意掏钱"，而且铺张数目普遍，远景可不雅。

在人人市集的驱动下，景德镇涌现了无数走"薄利多销"门路的瓷商，他们通过信息差，将无数腹地无为瓷器包装成杰作瓷器向游客销售，以此来谋求利润。

这也给了许多"外地瓷"契机。

由于景德镇的闻明，更容易"溢价"售卖瓷器，许多外地瓷商也从中嗅到商机，将从广东佛山、福建德化等地机器坐蓐的瓷器，印上景德镇的款式"镀金"后，运载到景德镇手脚念"腹地瓷"销售。

景德镇腹地瓷若继承手工拉胚，仅胚价钱就 10-25 元，油料等本钱 3-5 元，进窑烧制价钱单件在 5-15 元不等，因此本钱高居不下。

这些"外地瓷"继承压坯、注浆、印坯等驱散更高的流水线制作陶瓷胚胎，以及贴花工艺，产量大且品控沉稳，价钱上也极具上风，很快就在景德镇陶瓷市集占据了一隅之地。

作念高端瓷拼不外那有有名的窑口，作念人人瓷又打不外那些外地瓷商的价钱战，于今王闯家里的仓库里还有几百万的艺术瓷存货滞销。

"是以我照旧以为作念旅游关系服务比较好"，王闯指了指我方的手机，"开网约车，一公里赚一公里的钱，明码不二价，沉稳。"

景德镇已成为了事实上的"瓷器"往来中心。

凭据企查查搜索自满，咫尺在景德镇境内注册的仅陶瓷关系企业达就达 15000 多家——某种进程上来说，景德镇也成了陶瓷销售的主战场。

前来游玩的游客，老是会在这里购买几件陶瓷居品作为顾虑。

本色上，陶瓷制作是一项"重资产"行业。手工拉胚不仅需要无数东说念主力，还需要窑口、仓库等配套方法。因此，许多瓷商并莫得我方的坐蓐工场，只可通过转售的方式进行盈利。

为了连忙销售货品并回笼资金，一些乱象也随之出现。

作为典型的非标准化行业，陶瓷的价钱并不透明，而是与工艺、窑口的名气、制作主说念主的名气等成分精致关系。为了晋升"瓷器"的价值，不少瓷商会对居品进行包装。

除了欺诈后光、配景等妙技让陶瓷看起来更珍摄外，常用的手法是借用"非遗传东说念主"的身份来营造高端印象，从而终了溢价销售。

"非遗传东说念主分为国度级、省级和市级"，王闯见地说，"国度级和省级非遗传东说念主的认定历程比较复杂，含金量高；但市级非遗传东说念主的认定要求并不高，唯有欢畅一定的年岁条目、从业经历、掌合手非遗名录里的技术，以及有培养东说念主才的智力等条目即可央求。"

换句话说，市级非遗传东说念主本色上是对其传承技术行径的详情，但好多东说念主却将其包装成对当地泰斗机构对其技术水平的认同，以此来对我方的居品进行溢价销售。

此外，还有欺诈专科学问壁垒来"收割"铺张者的情况。

以驰名的高温颜料釉"郎红"为例，当地有句俗话"要想穷，烧郎红"，意味着郎红的得手率低，价钱精粹。

图 | 正统郎红

"但你在职何一个小摊上看到的红色瓷器，对方齐会告诉你这是郎红，而且我方家有窑口"，周柳在景德镇从事"无货源"创业 3 年，对其中的门说念了如指掌，"这些其实齐不是真实的郎红，这些店家 90% 齐是二说念街市，家里也莫得真实的窑口。"

以致，那些标价数十元到数百元的"郎红杯"很可能齐不是景德镇产的，而是纯碎的外地瓷器，出厂价不外个位数。

另外，由于许多瓷商莫得坐蓐智力，又为了连忙回笼资金，他们时常会聘用那些线下销量好或线上曝光、成交好的居品，导致许多商家出现同质化时局，也使得许多店铺存在"潜轮番"——如喧阗拍照、价钱全靠"嘴上"功夫。

这少量，前来景德镇旅游的游客李锐深有体会。

李锐在雕琢瓷厂的一家店里看上了一只茶杯，商家开价 268 元，并指着店里"原创，喧阗拍照"的瑰丽告诉李锐"店里齐是原创居品，外面不成能有同款"。

最终，在雇主娘咬着牙说出"就当交个一又友"的言语中，李锐以 140 元购买了这只茶杯，外出后李锐在网上找到同款，发现仅需百元出面，还包邮。

"蓝本雇主不让拍照并不是为了保护原创，而是怕咱们发现进货渠说念"，李锐自嘲说念。

图 | 某家店中堪称原创、不降价的茶杯，网上 53.38 元包邮

在酬酢媒体上，和李锐有相通经历的东说念主不在少数，许多东说念主沉迢迢将景德镇购买的瓷器背回家后，发现"不仅骨折，还包邮"。

线上销售渠说念中，对于景德镇瓷器的销售陷坑更是罪戾累累。

由于不错横向比价，线上平台的陶瓷价钱战止境热烈，因此不少瓷商开荒了新的玩法——直播开窑。

他们会在民房中搭建一个"窑口"，然后通过直播展示开窑历程，将手中批发来的瓷器包装成"柴火窑"出品，然后高价销售。

或者将直播间打法成"展览馆"，编造奖项荣誉、夸大宣传等妙技来进行瓷器销售。

"景德镇的瓷器，叫高价不算身手，能把货卖出去才算身手"，周柳归来说念。

尽管景德镇旅游业兴旺进展，成为中国名副其实的"瓷齐"，但新一代制瓷东说念主却感到：契机越来越帮忙了。

他们濒临着线下房钱、和线精粹量的双重压力。

"陶瓷东说念主，其实是技巧东说念主，但当今景德镇留给技巧东说念主的空间并未几了"，在湘湖村开设艺术使命室的年青制瓷东说念主胡香说——湘湖村位于景德镇陶瓷大学对面，房钱便宜，是许多学陶者创业的首先。

图 | 湘湖村的招聘墙

胡香即是从陶大毕业后，平直搬进湘湖村运行创业的。

对湘湖村的年青东说念主来说，在这里赚得第一桶金后，搬去更为知名、游客资源丰富的"三宝村"是他们心中的遐想之路。

三宝村领有多家画廊、博物馆、文化展厅、好意思术馆，还有 160 多家人人使命室和文创使命室，搬进去不仅意味着行状的飞跃，更是一种荣誉。

图 | 挤满了打卡游客的三宝村

但当今这条路运行变得障碍满途。

跟着旅游业的发展，三宝村徐徐成为网红打卡地，当地临街铺面的价钱大幅高涨——有的房主报价从 2021 年的 800 元每月飙升至如今旺季的 8000 元每月，鼓动的房钱违反了年青东说念主的轮番。

而在内部对峙的小店，也不得不看护居品的高价，以掩饰房钱的压力。

"作念瓷器能赚什么钱？不齐是在为房主打工吗？"胡香无奈地耸了耸肩。

另一方面，由于瓷器销售市集竞争热烈，景德镇的 " 原创 " 也濒临着挑战。

原创需要瓷东说念主我方计算、烧制、制作，本钱鼓动，而且制作周期长，难以扩大范畴；而一朝出现爆款，很快就会被其他同业师法，然后欺诈工场瓷流水线的上风进行大范畴坐蓐，随后插足市集进行价钱战。

最终，原创制瓷东说念主只可赚取一些拉胚、手工绘画釉下彩的穷困费。

电商，留给年青东说念主的空间更小了。

"想要通过电商赢利，就需要流量，让更多东说念主看见才有契机销售"，但流量需要曝光和销量作念复旧，对主打手工制瓷的年青东说念主来说，这并不是容易的说念路。

胡香曾尝试过电商，驱懒散现我方的上新速率根底赶不上那些 " 工场瓷 " 的更新速率，而且还需要花时辰裁剪视频、编订案牍，不得已之下，她只可将电商手脚念副业。

至于景德镇按期举办的特点市集，成为了不少年青制瓷东说念主押宝的方针。

图 | 夜晚的陶阳新村

市集按期开办，眩惑着来自寰球各地的游客，亦然成交的绝佳契机。

但市集范畴、摊位有限，跟着越来越多制瓷东说念主央求，市集的门槛也越来越高，如也曾免费的乐天市集和陶溪川市集依然运行收取门票费，而且对央求者的要求、摊位费也晋升了不少。

"不少市集要求作品作风、居品种类"，而一些知名市集还在靠补贴花式看护运转。

望着东说念主头攒动的游客，胡香内心有些顾虑，景德镇会不会成为下一个淄博。

（应受访者要求金发美女，文中东说念主物均为假名）